Semalt מספר כיצד גוגל מגיבה לדפי אינטרנט זבליים עם יותר מדי מודעות
כפי שנחשף הזרם החי במהרה, התברר שגוגל חשבה לעומק על הנושא הזה. התשובות שנתן מולר נותנות לנו כמה תובנות חדשות על הקופסה השחורה שהיא האלגוריתם של גוגל, ועוזרות לנו להבין טוב יותר את מה שמנוע החיפוש מחפש בתוצאות הדירוג המובילות שלו.
בואו נסתכל מקרוב על מה שמולר אמר, וכיצד זה עשוי להשפיע על האופן שבו אתה מנהל את תוכן המודעה שלך ומייעל את האתר שלך קדימה.
אילו צעדים נוקטת גוגל בכדי לעצור אתרי ספאם?
מולר החל את ההסבר שלו בציטוט מספר עדכוני אלגוריתמים שנועדו להסיר אתרים שהביאו חוויית משתמש גרועה (UX) מדפי התוצאות של מנועי החיפוש של גוגל (SERP).
- אלגוריתם לפריסת עמודים: עדכון זה לשנת 2012 השפיע על אתרים שהיו להם כמות בלתי סבירה של מודעות מעל לקפל.
- אלגוריתם מהירות הדף: זה היה עדכון לשנת 2018 שהשפיע על אתרים ודפים שהיו עמוסים מדי במודעות, ולכן לקח יותר מדי זמן לטעון.
- חיוני רשת ליבה: עדכון בגלל צניחתו במאי 2021, זהו אלגוריתם חכם במיוחד שנועד למקד ספציפית לאתרים ודפים המספקים חווית משתמש פחות אידיאלית. כמו בכל אלגוריתם של גוגל, לא נחשפו הפרטים בדיוק לגבי הגורמים הנחשבים וכיצד הם משוקללים.
אף על פי שהוא לא הוזכר על ידי מולר, 'העונש האינטרסיבי הפולשני', שהופעל בשנת 2016, נועד גם להפחית את שכיחות התוצאות הזבלניות ב- SERP של גוגל. עדכון זה פיחות במיוחד דפים המותאמים לנייד עם חלונות קופצים פולשניים או מיותרים.
בקיצור, גוגל עושה די הרבה כדי להתמודד עם נוכחותם של אתרים מלאי דואר זבל, או שמציעים חווית משתמש גרועה, מההופעה ב- SERPs שלה. זה לטובתם אחרי הכל, שכן זה מבטיח שחווית החיפוש של המשתמש תהיה טובה.
כל מה שמשמש כדי להפוך את השאלה הזו ליותר חשובה:
מדוע אתרים עם יותר מדי מודעות עדיין מופיעים כתוצאות?
בקיצור, אתרי ספאם עדיין מופיעים מכיוון שמודעות ו- UX אינן הדברים היחידים שגוגל צריכה לקחת בחשבון.
מולר המשיך והסביר כי גורמי המודעה וחוויית המשתמש הם רק שניים מבין רבים. המציאות היא שאם דף אינטרנט רלוונטי במיוחד לשאילתה העומדת על הפרק, במיוחד כאשר שאילתה זו היא סופר ספציפית, הסבירות היא שהיא עדיין תדרג היטב. אמנם נוכחות של מודעות אינסופיות בדרך כלל תספיק בכדי לגרור תוצאה דרך ארוכה בדירוג, אך יתכנו מקרים בהם גורמים אחרים, במיוחד רלוונטיות, יכולים להשאיר אותה צפה.
"בהחלט יכול לקרות שדף רלוונטי ביותר מבחינה מסוימת, אך עדיין בעל חווית משתמש גרועה, ואנחנו עדיין נציג אותו בתוצאות החיפוש", אמר. "ולפעמים אנו מראים זאת בתוצאות החיפוש."
מולר המשיך ומביא דוגמה נפוצה: כאשר משתמש מחפש אתר ספציפי. אם משתמש מקליד 'חברת ABC', לגוגל אין ברירה אלא לשרת את האתר של אותה חברה. בטח, זה עשוי להציע UX גרוע, אבל זה האתר שהמשתמש מחפש. שוב, זה חוזר לספק את חוויית החיפוש הטובה ביותר האפשרית, גם אם חוויה זו רואה את צוואר המשתמש עמוק בחלונות קופצים.
אם זה מה שהמשתמש רוצה, גוגל צריכה לתת לו את זה.
מדוע גוגל לא מסירה אתרי ספאם?
ישנן מספר סיבות מדוע גוגל עשויה לבחור להסיר אתר כלשהו מהאינדקס שלו. לגוגל יש מדיניות שלא להגיב על הסיבות האינדיבידואליות להסרת האתרים, ושומרת לעצמה את הזכות לעשות זאת על פי שיקול דעתה, אך כמה מהם שהיא ציינה בעבר כוללים:
- גוגל מחויבת להסיר אותה על פי חוק.
- אתר פוגם ביכולתם של המשתמשים לאתר מידע רלוונטי.
- יש עדויות להסוואה.
- הטקסט כתוב בצורה כזו שניתן לראות אותו על ידי מנועי החיפוש אך לא על ידי המשתמשים.
- דפים או קישורים הוקמו רק במטרה להטעות במנועי חיפוש.
- אתר אינו עומד בהנחיות האיכות של גוגל.
נקודה אחרונה זו נראית במבט ראשון רלוונטית לנושא של יותר מדי מודעות. אך הנחיות האיכות הללו אינן מזכירות כלל את חווית המשתמש. במקום זאת הם בעיקר מכוונים להתנהלות מטעה או זדונית בכוונה תחום, שבדרך כלל אינה כוללת באנרים של מודעות וחלונות קופצים, לא משנה כמה הם מעצבנים.
מולר מסביר: "זה נדיר ביותר עבורנו להסיר אתר באופן ידני מחיפוש. אנו בדרך כלל שומרים על המקרים שבהם האתר כולו אינו רלוונטי; שם הוא פשוט גירוד תוכן משאר האינטרנט, ואין שום דבר ייחודי בעל ערך הכל. רק אז זה משהו שבו צוות ספאם באינטרנט אומר 'זהו אתר ספאם טהור, אין כאן שום דבר בעל ערך.'
בקיצור, גוגל החליטה, באופן מובן למדי, שחוויית משתמש גרועה אינה עבירה נשלפת. אם זה היה, ואם גוגל תחליט להסיר אתרים עם יותר מדי מודעות, הם היו מסתכנים בהורדת אתרים אמיתיים שפשוט תוכננו בצורה גרועה, והענשת אנשים חפים מפשע ועסקים שלא היו מודעים לכך שהם עושים משהו רע.
"הרבה אנשים לא יודעים כל מה שהם צריכים לעשות באתר, ובסופו של דבר הם עושים הרבה דברים מוזרים", אמר מולר. "כמומחה אתה יכול להסתכל על זה ולהגיד 'זה בבירור כובע שחור ונגד ההנחיות למנהלי אתרים', אבל זה יכול להיות עסק קטן ולגיטימי שפשוט לא יודע יותר טוב."
מה המשמעות של האתר שלך?
אז בהתחשב בעמדתה של גוגל באתרים ובדפים עמוסים במודעות, כיצד מידע זה עשוי להשפיע על האתר שלך?
המסירה העיקרית מהצ'אט היא שבעוד שיותר מדי מודעות לא יראו את האתר שלך מוחרם מגוגל, זה בהחלט דבר רע. המשמעות היא שהאתר שלך יוצג רק כתוצאה מכך כאשר מישהו יקליד משהו ספציפי להפליא, כגון שם העסק שלך.
ואם אתה רוצה את האמת המלאה ולא מתנצלת, מודעות באתר אינן נהדרות לעסקים. בזמן שהאינטרנט מודעת באנר ראשונה אי פעם היה שיעור קליקים (CTR) בקושי אמין של 44%, האפקטיביות רק ירדה משם. הגענו לנקודה שבה שיעור הקליקים לפרסום ברשת המדיה נמצא כעת כ- 0.06%. זה גורם לך לתהות: האם כדאי לעצבן 10,000 איש תמורת פרס של שש קליקים?
שיווק דיגיטלי טוב עוסק במקסימום אפקטיביות. מדובר בשקלול מגוון גורמים שונים כדי למצוא את התמהיל המושלם למצבך. מדובר במציאת איזון בין הכנסות מקידום אתרים לבין הכנסות ממודעות, כדי להבטיח שהאחרון לא משפיע על הראשון.
וכדי לעשות את כל זה, תזדקק לעזרת מומחים.
מציאת תמהיל שיווק דיגיטלי מושלם עם Semalt
שאלה: מתי בפעם האחרונה אתה זוכר שהקלדת ידנית כתובת אתר שלמה בדפדפן שלך? עבור רוב האנשים יהיה קשה להיזכר. אם אתה צריך להיכנס לאתר ספציפי, כנראה הקלדת בקירוב של האתר שאתה מחפש והופנית אליו באמצעות מנוע חיפוש.
המשמעות היא שגוגל היא כעת שומרת הסף של האינטרנט, ואם אתה רוצה להשיג כמה שיותר מבקרים באתר שלך, עליך לשחק לפי הכללים שלה, מה שאומר להפוך את האתר שלך לידידותי ככל האפשר.
התגמול שתקבל מאופטימיזציה של האתר שלך עבור גוגל יעלה בהרבה על כל תגמול שתקבל מפרסום באתר. הצהרה זו נכונה כמעט לכל אתר באינטרנט. וכפי שאתה יכול לראות על ידי עדכוני האלגוריתם שהזכרנו קודם, אופטימיזציה למנועי חיפוש היא עסק מסובך. אתה זקוק לצוות מנוסה וחדשני בפינה שלך, שיעזור להפוך את האתר שלך למפתה ככל האפשר לגוגל.
לשם נכנס הצוות בסמלט. כמובילים עולמיים בתחום קידום אתרים אנו מביאים ניסיון רב בהעלאת אתרים לדף הראשון של גוגל. עזרנו למעל 650,000 משתמשים רשומים ולמעלה מ -1.5 מיליון אתרים למצוא את האיזון המושלם בין מודעות ו- SEO, כדי להבטיח שהם יקבלו את המיטב מכל אחד מהם.
חבילת הטכנולוגיות הקנייניות המלאות שלנו, כולל AutoSEO, FullSEO ו לוח מחוונים של Semalt SEO תוכננו לפשט חלק ניכר מתהליך האופטימיזציה, בעוד שהמנהלים האישיים המחויבים שלנו יהיו שם כדי להדריך אותך במסעך.
יותר מדי מודעות יהיו גרועות לדירוג שלך ב- Google, מה שאומר שהן יהיו גרועות עבור העסק שלך. הגיע הזמן להחליף אותם בגישה חכמה ויעילה יותר.